竹地板各大巨頭吹響號角 回攻國內(nèi)市場

????8月25日，中國輕工聯(lián)合會、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會授予浙江省安吉縣“中國竹地板之都”稱號，成為國內(nèi)室內(nèi)裝飾材料行業(yè)首個獲得特色區(qū)域榮譽稱號的地區(qū)。有專家稱，這預(yù)示著竹地板巨頭吹響了“回攻”國內(nèi)市場的號角。

????據(jù)安吉縣竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計表明，2005年年底，安吉竹地板生產(chǎn)企業(yè)共有200多家，其中頗具規(guī)模的企業(yè)有40余家，產(chǎn)量約600萬平方米。近3年來，安吉竹地板連續(xù)以50％以上的市場占有率雄踞國內(nèi)行業(yè)榜首。今年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國室內(nèi)裝飾協(xié)會組織相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者對安吉竹地板制造業(yè)進行了考核，并結(jié)合國內(nèi)竹地板行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行了認(rèn)真考評，一致認(rèn)為安吉縣在竹地板生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)具備了各項條件，能夠作為全國竹地板生產(chǎn)企業(yè)的典范。安吉天振、雅風(fēng)、鑫鳳等一批“重量級”企業(yè)表示，將以此為契機，迅速拓展國內(nèi)市場，讓國內(nèi)的消費者享受到竹地板帶來的實惠。

????竹地板與木地板相比，有受抗力大、硬度強、價格低等優(yōu)點，但由于消費習(xí)慣差異和人們對竹地板缺乏了解，一直以來國產(chǎn)竹地板只在國外，尤其是日本、歐美國家走俏，在國內(nèi)卻遭遇“冷場”，一些規(guī)模較大、運作成熟的竹地板企業(yè)紛紛表示國內(nèi)市場是一塊難啃的“硬骨頭”。對此，中國木材流通協(xié)會地板流通委員會副會長楊美鑫指出，由于缺乏對竹地板生產(chǎn)廠家的規(guī)模檔次、加工設(shè)備、制作工藝等方面的認(rèn)知，表面的銷售價格成了消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)，小企業(yè)憑借低成本、低售價搶占市場，但其產(chǎn)品又因嚴(yán)重的質(zhì)量問題損害了竹地板產(chǎn)品的整體形象，國內(nèi)消費者大都不再買竹地板的賬。而大中型竹地板企業(yè)又因受到價格戰(zhàn)的沖擊在國內(nèi)偃旗息鼓，真正好的產(chǎn)品絕大多數(shù)都外銷。

????2006年4月1日起，為走可持續(xù)發(fā)展道路，國家開始對實木地板新增5%的消費稅，意味著成本節(jié)節(jié)高升的實木地板價格將繼續(xù)水漲船高。業(yè)界稱這一調(diào)稅舉措將“調(diào)”出地板市場的新局面，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為稅收壓力和調(diào)控政策將引導(dǎo)地板生產(chǎn)企業(yè)更多地轉(zhuǎn)向強化地板、竹地板、復(fù)合地板生產(chǎn)，而出于價格的考慮，很多消費者會將目光轉(zhuǎn)向價格相對穩(wěn)定、性能相近的替代產(chǎn)品，據(jù)安吉縣竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人介紹，實木地板增收消費稅后一個普通家庭如果選擇實木地板至少要比過去增加2000元以上的費用，這讓不少竹地板企業(yè)巨頭看到了國內(nèi)市場的商機。因此，一批實力企業(yè)開始先后在北京、上海等大中城市開設(shè)直銷網(wǎng)點，發(fā)起了搶占國內(nèi)地板市場的猛烈攻勢。業(yè)內(nèi)認(rèn)為竹地板很快將成為中國地板行業(yè)一個新的經(jīng)濟增長點。

????業(yè)界聲音

????提高竹地板認(rèn)知度是當(dāng)務(wù)之急

????業(yè)內(nèi)專家指出，我國長期以來一直面臨木材供不應(yīng)求的矛盾，而竹子的生長期大大短于樹木，是可持續(xù)生產(chǎn)的資源，竹地板將是中國地板行業(yè)新的增長點。但前提是有實力的企業(yè)要更加重視技術(shù)創(chuàng)新、重視市場開發(fā)、重視品牌塑造、重視竹資源的可持續(xù)發(fā)展以及人才的開發(fā)與培養(yǎng)，并配合政府、行業(yè)協(xié)會的推廣整合資源，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，逐步驅(qū)逐小作坊企業(yè)，促成行業(yè)的洗牌。

????這其中，提高消費者對竹地板的認(rèn)知度是當(dāng)務(wù)之急。竹地板紋理通直、色調(diào)高雅、質(zhì)感細(xì)膩，且能增添室內(nèi)文化氛圍，非常適合作為地面裝修材料，而竹材的自然硬度比木材高出100多倍，不易變形，竹地板又是熱的良導(dǎo)體，非常適合地?zé)岵膳６竦匕宓倪@些特性在國內(nèi)市場卻鮮為人知。因此，讓國內(nèi)消費者了解竹地板是竹地板企業(yè)需要先做的“功課”。