編者按
自8月1日國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局網(wǎng)站發(fā)布中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公告（2007年第4號）“中國名牌產(chǎn)品初選名單”以來，已推出七年的“中國名牌”評選在家居行業(yè)受到了前所未有的關注。
“中國名牌”向建筑陶瓷關起了大門！陶瓷行業(yè)尚未完全從被“中國名牌”拒之門外的風波中走出來，入選名單的實木復合
地板品牌卻再度“引爆”了業(yè)內(nèi)人士敏感的神經(jīng)——“涉嫌虛報數(shù)據(jù)”！
“造假”本就已經(jīng)是相當敏感的話題，偏偏近段時間以來，業(yè)內(nèi)盛傳建陶行業(yè)被“逐出”中國名牌評選的原因正是參評建陶企業(yè)虛報數(shù)據(jù)。一時間，“中國名牌”評選再度被推上了風口浪尖，這次的主角是實木復合
地板。
“中國名牌”引發(fā)連環(huán)局,繼建筑陶瓷落選遭到業(yè)界質(zhì)疑之后，入選中國名牌初選名單的實木復合
地板又成為風暴中心
質(zhì)疑一：公示名單何以“小牌”當家？
事件回放：
中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱“名推委”）7月31日發(fā)布的“2007年中國名牌產(chǎn)品初選名單”顯示，實木復合
地板共有十幾個品牌入圍，如盈彬大自然、世友、圣象、宜華yihua、金橋、富爾瑪富林、新元、肯帝亞·伊格、der德爾、富得利等。
“這些進入初選名單的品牌乍一看是有不少大品牌，但是真正能在實木復合地板領域叫得響的卻沒有幾個。”宏耐地板總裁李衛(wèi)對于這份名單不以為然，“這10個入圍品牌在整個地板領域或許有些名氣，但在實木復合地板領域，就不太好說了。”
據(jù)記者調(diào)查，2004年獲得實木復合地板“中國名牌”稱號的只有盈彬大自然、宜華yihua、金橋等3個品牌。對于這3個品牌的最終勝出，地板界業(yè)內(nèi)并沒有大的疑議，但時隔3年，初選“冒出”10多個品牌，業(yè)內(nèi)不少人開始議論紛紛。
調(diào)查：
四大指標評判“名牌”
記者查閱2005年公布實施的《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》（以下簡稱《辦法》）發(fā)現(xiàn)，業(yè)界對于公示名單弱勢品牌超半數(shù)的質(zhì)疑不是沒有道理。《辦法》將市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產(chǎn)品開發(fā)能力等因素作為評判“名牌”的重要指標。
地板界人士普遍認為，作為一種介于實木地板和強化地板之間的產(chǎn)品，從目前來看，實木復合地板的市場空間還并不廣闊。瑞嘉地板總裁袁怡德以自己的親身體驗向記者表示，在廣大的二、三線城市，實木復合地板推廣起來確實不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。
事實上，以肯帝亞為例，據(jù)官方網(wǎng)站顯示，實木復合地板產(chǎn)品僅有肯帝亞·伊格一個系列，這與大自然、圣象、金橋等品牌多系列的實木復合地板產(chǎn)品比起來，前者在實木復合地板領域的知名度和產(chǎn)品開發(fā)能力就相形見絀了。對于新元、富得利、富爾瑪富林等品牌，不少消費者反映牌子還不夠“響”。“如此說來，進入中國名牌公示名單的實木復合地板品牌大多很弱勢，它們有資格被評為中國名牌嗎？”一位地板界同行如此發(fā)問。
中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公告
[（2007年第4號）中國名牌產(chǎn)品初選名單］
編號?????????? 產(chǎn)品?????? 注冊商標????? 生產(chǎn)企業(yè)名稱
151???? 實木復合地板 盈彬大自然?????? 廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司
世友?????????????? 浙江世友木業(yè)有限公司
圣象?????????????? 圣象集團有限公司
宜華yihua?????? 廣東省宜華木業(yè)股份有限公司
金橋?????????????? 吉林森林工業(yè)集團金橋木業(yè)有限公司
富爾瑪富林??????? 廣州富林地板木業(yè)有限公司
新元?????????????? 吉林延邊林業(yè)集團有限公司
肯帝亞·伊格???? 江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司
der德爾?????? 德爾集團蘇州地板有限公司
富得利?????? 浙江富得利木業(yè)有限公司
事件回放：
一位不愿透露身份的地板行業(yè)專家表示，參評實木復合地板“中國名牌”的標準之一是年產(chǎn)銷量要達到180萬平方米。宏耐地板總裁李衛(wèi)給記者算了一筆賬：“如果入選品牌的年產(chǎn)銷量都達到了180萬平方米，那么10個品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但中國實木復合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大大小小的企業(yè)有實木復合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國總產(chǎn)銷量的近50％，這顯然是不可能的。”
8月14日，一封爆料稱世友地板有虛報數(shù)據(jù)參評“中國名牌”之嫌的匿名電子郵件，打響了曝光虛報數(shù)據(jù)爭名牌的第一槍。
據(jù)該匿名電子郵件稱，世友地板申報“中國名牌”提供的2006年產(chǎn)品出口金額為9627萬美元，而其掌握的情況是，杭州海關為世友地板出具的相關證明卻只有900多萬美元，相差達10倍。按照該人士的說法，這一信息出自“杭州海關”。“業(yè)內(nèi)人都知道，世友地板是一家年產(chǎn)量不到200萬平方米的實木地板企業(yè)，哪兒來9000多萬美元、約400萬平方米的實木復合地板出口量？這顯然是不可能的，造假也太不搭邊了！”這位人士在郵件中如此表示。
調(diào)查：
一石激起千層浪
有人封口有人言
對于虛報數(shù)據(jù)的懷疑，顯然在地板業(yè)內(nèi)相當敏感，行業(yè)管理協(xié)會和相關管理部門都保持著謹慎態(tài)度。一向敢于在行業(yè)內(nèi)“放炮”的地板專家高志華也對此不愿多說話，國家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任呂斌也推說評選“中國名牌”是“名推委”的事兒，與他們無關，不便評價。
但也有業(yè)內(nèi)知情人披露，實木復合地板品牌可能正在重蹈建陶行業(yè)的覆轍——為了爭奪“中國名牌”稱號，可能與陶瓷行業(yè)一樣有虛報數(shù)據(jù)之嫌。
最近，對于建陶行業(yè)被“逐出”中國名牌評選的原因是參評建陶企業(yè)虛報數(shù)據(jù)的說法，“名推委”副主任李保國給出了答復：“去年建筑陶瓷行業(yè)很多企業(yè)的參評數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的中國名牌評選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個機會，誰知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！這個行業(yè)太缺乏誠信了。”
有了陶瓷行業(yè)的“以身試法”，地板行業(yè)對此次入圍“中國名牌”公示榜單的實木復合地板品牌的“非議”自然更是風生水起。瑞嘉地板總裁袁怡德毫不避諱地指出，國內(nèi)實木復合地板年產(chǎn)銷量能超過100萬平方米的企業(yè)“少得可憐”，“這10個品牌中，可能只有三四家有實力參評，其他的，說自己報的數(shù)據(jù)沒摻水，誰信啊？”盈彬大自然營銷總監(jiān)林浩則表示，他們肯定能達到180萬平方米的產(chǎn)銷量標準，至于別的品牌是否對數(shù)據(jù)“造假”，他表示都是同行，不好評說。
北京商報記者吳厚斌 本報記者 黃越
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