品牌木地板金秋紛紛降價(jià) 促銷爭搶市場

????原材料價(jià)格漲了，運(yùn)輸費(fèi)用漲了，人工費(fèi)漲了，出口退稅率降低了……成本不斷上漲，但面對(duì)“十一黃金周”——

????原材料價(jià)格漲了，運(yùn)輸費(fèi)用漲了，人工費(fèi)漲了，出口退稅率降低了，然而對(duì)于木地板行業(yè)而言，競爭卻從未因生產(chǎn)成本的大漲而變得平和。相反，由于多種因素的影響，木地板行業(yè)受到了前所未有的考驗(yàn)，如果說幾年前的“洗牌”只是序曲的話，那么今年對(duì)大多數(shù)品牌而言，絕對(duì)是至關(guān)重要的一年。

????■出口退稅新政加劇木地板行業(yè)競爭

????2007年對(duì)于大多數(shù)木地板品牌而言，似乎都不是真正意義上的“豐收年”。首先，受“鎖扣”事件的影響，致使出口企業(yè)失去了部分訂單，再加上不斷上漲的燃油、人工等費(fèi)用，也使得木地板成本一路上揚(yáng)。然而危機(jī)并不僅僅如此，由于國內(nèi)森林面積的減少，為了保護(hù)環(huán)境，我國已經(jīng)對(duì)一次性筷子采取取消出口退稅，并加征出口關(guān)稅的限制性出口政策。近期，嚷嚷了很久的出口退稅政策開始正式實(shí)施。

????有資料顯示，近幾年來，我國以出口木地板為主營產(chǎn)業(yè)的木地板企業(yè)的數(shù)量占到40%~50%，這些企業(yè)為了增強(qiáng)自身的競爭力，利潤空間并不大，出口退稅成了其主要的利潤來源。但隨著出口退稅率的減少，與以前相比，很多企業(yè)將經(jīng)歷嚴(yán)酷的“寒冬”。可以預(yù)見，未來的三到五年間，相當(dāng)一部分沒有競爭能力的中小企業(yè)可能會(huì)從市場上消失。

????■出口地板“掉頭”主攻國內(nèi)市場

????也許從短期效應(yīng)來看，出口退稅率的降低對(duì)企業(yè)而言是個(gè)打擊，但從長遠(yuǎn)來看卻并非如此。首先，近幾年困擾木地板行業(yè)最大的問題實(shí)際上并不是政策，而是資源問題。與幾年前相比，原材料的漲幅高達(dá)50%以上，而同時(shí)，中國本身又是個(gè)資源缺乏的國家，隨著政策的實(shí)施，出口量必然會(huì)大量下降。再加之幾年前一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)，如圣象、大自然、北美楓情等已經(jīng)開始自己種植了大量的速生林，所以預(yù)計(jì)原材料的價(jià)格可能會(huì)逐漸回落。

????出口受阻，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，可能會(huì)調(diào)頭搶占以前放棄的國內(nèi)市場。中國林產(chǎn)品協(xié)會(huì)張森林會(huì)長曾在一次會(huì)議上指出：中國木地板總量很大，但有個(gè)非常大的矛盾——大企業(yè)不大，小企業(yè)太小。再加上木材原料確實(shí)很緊張和行業(yè)本身的一些弱點(diǎn)，如企業(yè)太小、市場不規(guī)范、創(chuàng)新太少等因素，決定了木地板和林產(chǎn)工業(yè)處于一個(gè)調(diào)整期。但國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好態(tài)勢為木地板和林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。

????■主導(dǎo)品牌加速行業(yè)洗牌

????大量出口品牌搶占國內(nèi)市場，再加之生產(chǎn)成本的上漲，對(duì)于處于調(diào)整期的木地板行業(yè)而言，可以預(yù)見，這場戰(zhàn)爭將會(huì)十分激烈，“洗牌”運(yùn)動(dòng)也勢在必行。所以，隨著傳統(tǒng)銷售旺季的到來，很多有實(shí)力的大品牌都已經(jīng)搶先動(dòng)手占領(lǐng)市場。

????大自然地板推出復(fù)合地板128元、實(shí)木地板直降120元的不限量采購活動(dòng)；安信地板強(qiáng)化28元、實(shí)木復(fù)合88元，更是將地板價(jià)格下降到了讓人大跌眼鏡的程度。而生活家地板的“滿城盡享黃金價(jià)”同樣帶給喜歡奢侈地板的消費(fèi)者無限的期待。

????這些由地板行業(yè)大品牌掀起的價(jià)格“放水”活動(dòng)，將即將到來的“十一黃金周”市場攪動(dòng)得“狼煙四起”。