竹地板巨頭吹響了回攻國內市場號角

????8月25日，中國輕工聯合會、中國室內裝飾協會授予浙江省安吉縣“中國竹地板之都”稱號，成為國內室內裝飾材料行業首個獲得特色區域榮譽稱號的地區。有專家稱，這預示著竹地板巨頭吹響了“回攻”國內市場的號角。

????據安吉縣竹產業協會統計表明，2005年年底，安吉竹地板生產企業共有200多家，其中頗具規模的企業有40余家，產量約600萬平方米。近3年來，安吉竹地板連續以50％以上的市場占有率雄踞國內行業榜首。今年，中國輕工業聯合會和中國室內裝飾協會組織相關領域的專家、學者對安吉竹地板制造業進行了考核，并結合國內竹地板行業的發展狀況進行了認真考評，一致認為安吉縣在竹地板生產領域已經具備了各項條件，能夠作為全國竹地板生產企業的典范。安吉天振、雅風、鑫鳳等一批“重量級”企業表示，將以此為契機，迅速拓展國內市場，讓國內的消費者享受到竹地板帶來的實惠。

????竹地板與木地板相比，有受抗力大、硬度強、價格低等優點，但由于消費習慣差異和人們對竹地板缺乏了解，一直以來國產竹地板只在國外，尤其是日本、歐美國家走俏，在國內卻遭遇“冷場”，一些規模較大、運作成熟的竹地板企業紛紛表示國內市場是一塊難啃的“硬骨頭”。對此，中國木材流通協會地板流通委員會副會長楊美鑫指出，由于缺乏對竹地板生產廠家的規模檔次、加工設備、制作工藝等方面的認知，表面的銷售價格成了消費者選擇產品的主要依據，小企業憑借低成本、低售價搶占市場，但其產品又因嚴重的質量問題損害了竹地板產品的整體形象，國內消費者大都不再買竹地板的賬。而大中型竹地板企業又因受到價格戰的沖擊在國內偃旗息鼓，真正好的產品絕大多數都外銷。

????2006年4月1日起，為走可持續發展道路，國家開始對實木地板新增5%的消費稅，意味著成本節節高升的實木地板價格將繼續水漲船高。業界稱這一調稅舉措將“調”出地板市場的新局面，有業內人士認為稅收壓力和調控政策將引導地板生產企業更多地轉向強化地板、竹地板、復合地板生產，而出于價格的考慮，很多消費者會將目光轉向價格相對穩定、性能相近的替代產品，據安吉縣竹產業協會負責人介紹，實木地板增收消費稅后一個普通家庭如果選擇實木地板至少要比過去增加2000元以上的費用，這讓不少竹地板企業巨頭看到了國內市場的商機。因此，一批實力企業開始先后在北京、上海等大中城市開設直銷網點，發起了搶占國內地板市場的猛烈攻勢。業內認為竹地板很快將成為中國地板行業一個新的經濟增長點。

????業界聲音

????提高竹地板認知度是當務之急

????業內專家指出，我國長期以來一直面臨木材供不應求的矛盾，而竹子的生長期大大短于樹木，是可持續生產的資源，竹地板將是中國地板行業新的增長點。但前提是有實力的企業要更加重視技術創新、重視市場開發、重視品牌塑造、重視竹資源的可持續發展以及人才的開發與培養，并配合政府、行業協會的推廣整合資源，發揮品牌優勢，逐步驅逐小作坊企業，促成行業的洗牌。

????這其中，提高消費者對竹地板的認知度是當務之急。竹地板紋理通直、色調高雅、質感細膩，且能增添室內文化氛圍，非常適合作為地面裝修材料，而竹材的自然硬度比木材高出100多倍，不易變形，竹地板又是熱的良導體，非常適合地熱采暖。而竹地板的這些特性在國內市場卻鮮為人知。因此，讓國內消費者了解竹地板是竹地板企業需要先做的“功課”。