技術才是正道 中國強化木地板10年回顧

????1995年第一塊強化木地板進入中國市場，1997年國內誕生第一塊強化木地板，2002年中國木地板生產企業達3000余家，2003年國內強化木地板銷售增至4500萬平方米……十年間中國強化地板產業經歷了從無到有、從純進口到國內加工、直至產銷及上游產業一體化發展、進而成為強化木地板出口大國的過程，并以年均30%的增長速度，在木地板各大品類中獨占鰲頭。但是反觀強化木地板10年發展歷程，競爭環境的加劇所帶來的結果不是針對木地板使用的技術改進，而是愈演愈烈的概念炒作。歐典地板丑聞與337調查案（中國18家企業因鎖扣專利被美國起訴）真實反映了中國強化木地板業在技術創新方面的缺失。

????問題：概念橫行，缺少核心技術

????從強化木地板10年的發展歷程中我們可以看到：1995—1997年強化木地板實現了從單純進口打自行生產的跨越；1997年—2000年強化木地板在中國迅速崛起漸成燎原之勢。2000年－2002年已進入產品品牌運作的時期。2002年—2004年品牌運營開始加強，眾廠商開始積極籌劃活動，在全國范圍內排兵布陣，將木地板品牌優勢在消費者中得到了明顯的提升；而到了2005年—2007年則是突破瓶頸期，品牌競爭加劇，資源拼殺，行業混亂。

????透析2002年—2007年，2002年強化地板已經在地板行業中占了絕對的數量，這時，國產品牌已全面超越國外品牌。市場的快速擴張帶來一個不可避免的局面就是產品同質化的泛濫，遺憾的是，在應對同質化的問題上，很多企業選擇的不是技術創新而是概念炒作，2003年的抗菌風，2004年的光觸媒演繹，2005年的“e0”火爆……在琳瑯滿目的概念制造的繁榮景象之下，中國木地板業的核心問題也被掩蓋了。

????然而這種虛假的繁榮不會太久，2006年美國337調查帶來的鎖扣風波與木地板的征稅事件以及3?15央視“歐典事件”的曝光，一下子戳穿了中國木地板行業的痛處。虛假宣傳與包裝的商業欺詐，嚴重打擊了消費者對木地板的消費信心，專利技術的缺失則讓中國木地板在國際市場寸步難行。由此，木地板業也在近期形成了一個無主題的“真空時段”，整個行業陷入僵局。

????業內人士分析指出，在10年發展之際木地板業之所以出現如此局面，根本原因是沒有實質性的技術做支撐，眾商家只停留在概念炒作上，而對消費者真正關心的地板耐磨性和使用壽命等問題沒有根本解決。所以企業要有出路，行業要發展，關系到消費者直接利益的技術研發是關鍵。

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????出路：以消費者利益為導向，加強技術創新

????據中國消費者協會統計，過去一年多來，地板質量及售后問題的投訴有增無減，特別是地板邊角被磨損的現象日益嚴重，成為備受公眾關注的焦點。盡管，10年來，中國木地板也經歷了從平扣拼裝技術到鎖扣拼裝技術，從表面抗菌到表面的不同視覺紋理處理的發展，但這些技術的運用，只是停留在外觀上的個性化和差異性，始終未能有效解決地板邊緣易膨脹、易變形、易磨損露白等影響到地板美觀和使用壽命的根本性問題。

????消費者真正需要的東西無法解決，許多商家便“避重就輕”轉移消費者的視線進行資源拼殺、概念炒作。