疑虛報中國名牌 復合地板弱勢品牌超半

????已推出7年的“中國名牌”評選在家居行業受到的關注也許從未像今年這樣熱切：剛剛進入“中國名牌”公示名單的實木復合地板品牌正在遭遇地板界同仁的質疑，弱勢品牌占半數以上令人產生困惑。按照“中國名牌”評選的基本要求，每個品牌的產銷量將達到180萬平方米，那么10個品牌的產銷量就超過1800萬平方米，但來自行業協會的統計數據顯示，中國實木復合地板的年產銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業有實木復合地板產品，10家企業就占了全國總產銷量的近50%%，這顯然是不可能的。業內知情人披露，實木復合地板品牌可能正在重蹈建陶行業的覆轍，為了爭奪“中國名牌”桂冠，可能與陶瓷行業一樣有著虛報數據之嫌。

????現象：復合地板名牌小牌當家

????國家質檢總局牽頭成立的中國名牌戰略推進委員會（以下簡稱“名推委”）7月31日發布的“2007年中國名牌產品初選名單”顯示，共有170類、872個產品有幸進入這份公示名單。其中，實木復合地板共有十幾個品牌入圍。“這些進入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實木復合地板領域叫得響的卻沒有幾個。”某地板總裁對于這個名單不以為然，“這10幾個入圍品牌在整個地板領域或許有些名氣，但在實木復合地板領域，就不太好說了”。

????據了解，2004年獲得實木復合地板“中國名牌”稱號的只有3個品牌。而時隔3年，初選“冒出”10多個品牌，業內不少人開始評頭論足。“有些品牌企業在整個地板行業以及消費者心目中的確算是赫赫有名，但在實木復合地板領域，并非強項。”另一位業內人士指出，這次入選的10多個品牌中，部分品牌在市場上現有的知名度和占有率還“勢單力薄”，是不是“夠格兒”參加“中國名牌”的評選還很值得考量。

????■調查：上榜復合地板品牌多弱勢

????2005年公布實施的《中國名牌產品管理辦法》規定，申請“中國名牌”產品稱號除了要符合有關法律法規、產業政策以及有關國家標準以外，還應具備以下條件：實物質量在同類產品中處于國內領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創匯率、品牌知名度居國內同類產品前列；年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率居本行業前列；具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，技術創新、產品開發能力居行業前列；未出現重大質量責任事故；具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高等。其中，市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產品開發能力等因素是公眾評判“名牌”的重要指標。

????地板界人士認為，實木復合地板是一種介于實木地板和強化地板之間的產品，其市場空間并不廣闊，一方面，在較高消費水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實木地板；另一方面，在價格上又不如強化地板實惠。業內人士以自己的親身體驗表示，在廣大的二三線城市，實木復合地板推廣起來確實不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。

????在某地板公司的網站上，發現其實木復合地板產品只有一個系列，與獲2004年“中國名牌”企業的多系列的實木復合地板產品比起來，這個品牌在實木復合地板領域的知名度和產品開發能力就相形見絀了。據了解，今年入選的10多個品牌中，有不少都被消費者認為在北京其牌子不夠“響”，不會選擇購買這些品牌。“如此說來，進入‘中國名牌’公示名單的實木復合地板品牌大多很弱勢，它們有資格評為‘中國名牌’嗎？”一位地板界同行如此發問。“經中國名牌戰略推進委員會研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產品稱號不再保留。”就在“名推委”近期公布的2007年第4號公告中，這樣一個決定讓業界一片嘩然。對于建陶行業，尤其是頭頂“中國名牌”光環的陶瓷企業來說，更如同一顆重磅炸彈。