技術(shù)才是正道 中國(guó)強(qiáng)化木地板10年回顧

????1995年第一塊強(qiáng)化木地板進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1997年國(guó)內(nèi)誕生第一塊強(qiáng)化木地板，2002年中國(guó)木地板生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家，2003年國(guó)內(nèi)強(qiáng)化木地板銷售增至4500萬(wàn)平方米……十年間中國(guó)強(qiáng)化地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從純進(jìn)口到國(guó)內(nèi)加工、直至產(chǎn)銷及上游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展、進(jìn)而成為強(qiáng)化木地板出口大國(guó)的過(guò)程，并以年均30%的增長(zhǎng)速度，在木地板各大品類中獨(dú)占鰲頭。但是反觀強(qiáng)化木地板10年發(fā)展歷程，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇所帶來(lái)的結(jié)果不是針對(duì)木地板使用的技術(shù)改進(jìn)，而是愈演愈烈的概念炒作。歐典地板丑聞與337調(diào)查案（中國(guó)18家企業(yè)因鎖扣專利被美國(guó)起訴）真實(shí)反映了中國(guó)強(qiáng)化木地板業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的缺失。

????問(wèn)題：概念橫行，缺少核心技術(shù)

????從強(qiáng)化木地板10年的發(fā)展歷程中我們可以看到：1995—1997年強(qiáng)化木地板實(shí)現(xiàn)了從單純進(jìn)口打自行生產(chǎn)的跨越；1997年—2000年強(qiáng)化木地板在中國(guó)迅速崛起漸成燎原之勢(shì)。2000年－2002年已進(jìn)入產(chǎn)品品牌運(yùn)作的時(shí)期。2002年—2004年品牌運(yùn)營(yíng)開始加強(qiáng)，眾廠商開始積極籌劃活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)排兵布陣，將木地板品牌優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)者中得到了明顯的提升；而到了2005年—2007年則是突破瓶頸期，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，資源拼殺，行業(yè)混亂。

????透析2002年—2007年，2002年強(qiáng)化地板已經(jīng)在地板行業(yè)中占了絕對(duì)的數(shù)量，這時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌已全面超越國(guó)外品牌。市場(chǎng)的快速擴(kuò)張帶來(lái)一個(gè)不可避免的局面就是產(chǎn)品同質(zhì)化的泛濫，遺憾的是，在應(yīng)對(duì)同質(zhì)化的問(wèn)題上，很多企業(yè)選擇的不是技術(shù)創(chuàng)新而是概念炒作，2003年的抗菌風(fēng)，2004年的光觸媒演繹，2005年的“e0”火爆……在琳瑯滿目的概念制造的繁榮景象之下，中國(guó)木地板業(yè)的核心問(wèn)題也被掩蓋了。

????然而這種虛假的繁榮不會(huì)太久，2006年美國(guó)337調(diào)查帶來(lái)的鎖扣風(fēng)波與木地板的征稅事件以及3?15央視“歐典事件”的曝光，一下子戳穿了中國(guó)木地板行業(yè)的痛處。虛假宣傳與包裝的商業(yè)欺詐，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對(duì)木地板的消費(fèi)信心，專利技術(shù)的缺失則讓中國(guó)木地板在國(guó)際市場(chǎng)寸步難行。由此，木地板業(yè)也在近期形成了一個(gè)無(wú)主題的“真空時(shí)段”，整個(gè)行業(yè)陷入僵局。

????業(yè)內(nèi)人士分析指出，在10年發(fā)展之際木地板業(yè)之所以出現(xiàn)如此局面，根本原因是沒有實(shí)質(zhì)性的技術(shù)做支撐，眾商家只停留在概念炒作上，而對(duì)消費(fèi)者真正關(guān)心的地板耐磨性和使用壽命等問(wèn)題沒有根本解決。所以企業(yè)要有出路，行業(yè)要發(fā)展，關(guān)系到消費(fèi)者直接利益的技術(shù)研發(fā)是關(guān)鍵。

????

????出路：以消費(fèi)者利益為導(dǎo)向，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

????據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年多來(lái)，地板質(zhì)量及售后問(wèn)題的投訴有增無(wú)減，特別是地板邊角被磨損的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，成為備受公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管，10年來(lái)，中國(guó)木地板也經(jīng)歷了從平扣拼裝技術(shù)到鎖扣拼裝技術(shù)，從表面抗菌到表面的不同視覺紋理處理的發(fā)展，但這些技術(shù)的運(yùn)用，只是停留在外觀上的個(gè)性化和差異性，始終未能有效解決地板邊緣易膨脹、易變形、易磨損露白等影響到地板美觀和使用壽命的根本性問(wèn)題。

????消費(fèi)者真正需要的東西無(wú)法解決，許多商家便“避重就輕”轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的視線進(jìn)行資源拼殺、概念炒作。