地球一小時：網(wǎng)絡營銷捆綁環(huán)保

　　3月31日，一年一度的“地球一小時”活動。在傳播路徑上，該活動自提出以來，得到越來越多的人參與響應。區(qū)別于剛發(fā)出倡議時僅有少數(shù)媒體關(guān)注報道，近年來大眾環(huán)保意識的逐步加強，也在間接上逆推傳統(tǒng)媒體對該活動的議題設置。隨著微博等網(wǎng)絡SN S工具的逐步成熟，該活動的討論從1 .0時代轉(zhuǎn)型至2.0時代，輿論上的話題設置，也從簡單的各地活動介紹逐步轉(zhuǎn)向怎么度過“地球一小時”，如新浪微博“地球一小時”活動專題就吸引了2183048條相關(guān)微博。關(guān)于“地球一小時”的語義分析中，“環(huán)保”、“低碳”、“PM 2.5”等為環(huán)保類的熱詞，而值得注意的是，“創(chuàng)意”、“改變”、“獲得”等非環(huán)保類詞匯也一并成為關(guān)聯(lián)熱詞。可以看到，微博興起后，由于企業(yè)微博網(wǎng)絡營銷的需求，今年的“地球一小時”活動出現(xiàn)了企業(yè)根據(jù)熱點設置推廣、營銷的公關(guān)事件，企業(yè)網(wǎng)絡營銷與環(huán)保相關(guān)鏈進行捆綁營銷。(來源:南方都市報 南都網(wǎng))

　　媒體和受眾對于環(huán)保事件的關(guān)注，并非僅局限于諸如“地球一小時”之類的大型活動，近年來出現(xiàn)如康菲油田泄漏、云南鉻污染、紫金礦業(yè)污染、PM 2.5等涉及到環(huán)保的事件，均吸引了媒體和受眾的極大關(guān)注。我們注意到，今年涉及“地球一小時”的輿論場中有如下幾個特點：

　　一、環(huán)保熱詞輕松化。不同于傳統(tǒng)媒體較嚴謹專業(yè)的語言，網(wǎng)絡互動輿論中，對于環(huán)保的用詞較為輕松。環(huán)保事件的關(guān)聯(lián)詞匯逐漸演變成環(huán)保事件的熱門詞匯，而相對嚴肅專業(yè)的詞匯仍占一定比重，但在使用時更多地為媒體所使用。網(wǎng)友互動則更多地采用“你怎么看待環(huán)保事件”，以及“環(huán)保創(chuàng)意”等較為輕松且互動性較強的詞匯。

　　二、網(wǎng)絡營銷中的環(huán)保創(chuàng)意捆綁。互動媒體的興起，成為企業(yè)營銷的又一大利器。企業(yè)公關(guān)利用熱點事件制造推廣與營銷。由于環(huán)保問題趨于嚴峻，民眾的意識加強并且呈越來越輕松的互動化，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中利用環(huán)保制造商機。如在PM 2.5事件中，空氣凈化器就順勢登場。而在“地球一小時”活動中，更多的企業(yè)利用熱點事件將自身產(chǎn)品與環(huán)保進行捆綁創(chuàng)意營銷。

　　三、政府逐步參與倡導環(huán)保。官方近年來也面臨G D P與環(huán)境的單項選擇中將天平逐步傾向環(huán)境。從可持續(xù)發(fā)展政策的制定到短短半年內(nèi)促使《環(huán)境空氣質(zhì)量標準》修訂，今年兩會上國務院總理溫家寶在政府工作報告中也再次強調(diào)了P M2 .5監(jiān)測項目逐步在全國范圍鋪開的時間表。在“地球一小時”活動中，也有諸多地方政府帶頭熄燈，如廣州市廣州塔、上海全市政府大樓等熄燈參加“地球一小時”活動，據(jù)統(tǒng)計有124座中國城市加入“地球一小時”，并公開了自己的環(huán)保承諾。(來源:南方都市報 南都網(wǎng))

　　四、環(huán)保意識逐步加強。經(jīng)濟與科技的進一步發(fā)達，言論的進一步開放，人們在網(wǎng)絡互動環(huán)節(jié)越來越關(guān)注周遭的生存環(huán)境。而對于環(huán)保事件的關(guān)注，媒體也從早年的較少關(guān)注與缺席，逐步轉(zhuǎn)向事無巨細均設立報道專題。在輿論上，民意借助微博這一工具形成了巨大的輿論壓力，與媒體專業(yè)意見的報道形成了良性互動。特別是PM 2.5事件，其實為民意倒逼官方并實施民間監(jiān)督而取得的成就。