地球一小時(shí)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷捆綁環(huán)保

　　3月31日，一年一度的“地球一小時(shí)”活動(dòng)。在傳播路徑上，該活動(dòng)自提出以來(lái)，得到越來(lái)越多的人參與響應(yīng)。區(qū)別于剛發(fā)出倡議時(shí)僅有少數(shù)媒體關(guān)注報(bào)道，近年來(lái)大眾環(huán)保意識(shí)的逐步加強(qiáng)，也在間接上逆推傳統(tǒng)媒體對(duì)該活動(dòng)的議題設(shè)置。隨著微博等網(wǎng)絡(luò)SN S工具的逐步成熟，該活動(dòng)的討論從1 .0時(shí)代轉(zhuǎn)型至2.0時(shí)代，輿論上的話題設(shè)置，也從簡(jiǎn)單的各地活動(dòng)介紹逐步轉(zhuǎn)向怎么度過(guò)“地球一小時(shí)”，如新浪微博“地球一小時(shí)”活動(dòng)專題就吸引了2183048條相關(guān)微博。關(guān)于“地球一小時(shí)”的語(yǔ)義分析中，“環(huán)保”、“低碳”、“PM 2.5”等為環(huán)保類的熱詞，而值得注意的是，“創(chuàng)意”、“改變”、“獲得”等非環(huán)保類詞匯也一并成為關(guān)聯(lián)熱詞。可以看到，微博興起后，由于企業(yè)微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求，今年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)出現(xiàn)了企業(yè)根據(jù)熱點(diǎn)設(shè)置推廣、營(yíng)銷的公關(guān)事件，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與環(huán)保相關(guān)鏈進(jìn)行捆綁營(yíng)銷。(來(lái)源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng))

　　媒體和受眾對(duì)于環(huán)保事件的關(guān)注，并非僅局限于諸如“地球一小時(shí)”之類的大型活動(dòng)，近年來(lái)出現(xiàn)如康菲油田泄漏、云南鉻污染、紫金礦業(yè)污染、PM 2.5等涉及到環(huán)保的事件，均吸引了媒體和受眾的極大關(guān)注。我們注意到，今年涉及“地球一小時(shí)”的輿論場(chǎng)中有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、環(huán)保熱詞輕松化。不同于傳統(tǒng)媒體較嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)輿論中，對(duì)于環(huán)保的用詞較為輕松。環(huán)保事件的關(guān)聯(lián)詞匯逐漸演變成環(huán)保事件的熱門詞匯，而相對(duì)嚴(yán)肅專業(yè)的詞匯仍占一定比重，但在使用時(shí)更多地為媒體所使用。網(wǎng)友互動(dòng)則更多地采用“你怎么看待環(huán)保事件”，以及“環(huán)保創(chuàng)意”等較為輕松且互動(dòng)性較強(qiáng)的詞匯。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的環(huán)保創(chuàng)意捆綁。互動(dòng)媒體的興起，成為企業(yè)營(yíng)銷的又一大利器。企業(yè)公關(guān)利用熱點(diǎn)事件制造推廣與營(yíng)銷。由于環(huán)保問(wèn)題趨于嚴(yán)峻，民眾的意識(shí)加強(qiáng)并且呈越來(lái)越輕松的互動(dòng)化，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中利用環(huán)保制造商機(jī)。如在PM 2.5事件中，空氣凈化器就順勢(shì)登場(chǎng)。而在“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，更多的企業(yè)利用熱點(diǎn)事件將自身產(chǎn)品與環(huán)保進(jìn)行捆綁創(chuàng)意營(yíng)銷。

　　三、政府逐步參與倡導(dǎo)環(huán)保。官方近年來(lái)也面臨G D P與環(huán)境的單項(xiàng)選擇中將天平逐步傾向環(huán)境。從可持續(xù)發(fā)展政策的制定到短短半年內(nèi)促使《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》修訂，今年兩會(huì)上國(guó)務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中也再次強(qiáng)調(diào)了P M2 .5監(jiān)測(cè)項(xiàng)目逐步在全國(guó)范圍鋪開(kāi)的時(shí)間表。在“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，也有諸多地方政府帶頭熄燈，如廣州市廣州塔、上海全市政府大樓等熄燈參加“地球一小時(shí)”活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)有124座中國(guó)城市加入“地球一小時(shí)”，并公開(kāi)了自己的環(huán)保承諾。(來(lái)源:南方都市報(bào) 南都網(wǎng))

　　四、環(huán)保意識(shí)逐步加強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)與科技的進(jìn)一步發(fā)達(dá)，言論的進(jìn)一步開(kāi)放，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)越來(lái)越關(guān)注周遭的生存環(huán)境。而對(duì)于環(huán)保事件的關(guān)注，媒體也從早年的較少關(guān)注與缺席，逐步轉(zhuǎn)向事無(wú)巨細(xì)均設(shè)立報(bào)道專題。在輿論上，民意借助微博這一工具形成了巨大的輿論壓力，與媒體專業(yè)意見(jiàn)的報(bào)道形成了良性互動(dòng)。特別是PM 2.5事件，其實(shí)為民意倒逼官方并實(shí)施民間監(jiān)督而取得的成就。