國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能光熱企業(yè)：不要被困難嚇倒

　　不要因?yàn)槭袌?chǎng)的階段性艱難而迷失了企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向，也不能因?yàn)樾袠I(yè)暫時(shí)性的困境而停止了對(duì)新能源光熱產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展新商機(jī)新模式的不斷探索與開(kāi)發(fā)，更不能因?yàn)檗r(nóng)村飽和、進(jìn)城無(wú)望而率先退出太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)眾多的優(yōu)質(zhì)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)們，請(qǐng)扛住壓力、耐住寂寞，最終一定會(huì)撥開(kāi)烏云見(jiàn)陽(yáng)光。

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)陷入了異常艱難的行業(yè)性困局中。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，“一邊是行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低所引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，價(jià)格惡戰(zhàn)持續(xù)不斷、過(guò)度促銷透支未來(lái)資源，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落后于企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展速度引發(fā)的概念炒作不斷；另一邊則是農(nóng)村市場(chǎng)趨于飽和、市場(chǎng)需求出現(xiàn)了大幅度下滑，城市商業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)無(wú)果、消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品技術(shù)均未取得重大突破，行業(yè)整體發(fā)展陷入‘量減利跌’的下滑通道，一大批企業(yè)在市場(chǎng)拓展中遭遇了前所未有的困局和壓力。”

　　對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)經(jīng)歷尚不足20年、大規(guī)模市場(chǎng)化推廣還不足5年的太陽(yáng)能光熱行業(yè)而言，在快速發(fā)展三五年后突然陷入了階段性發(fā)展危機(jī)中，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間看不清楚、新興市場(chǎng)拓展難度突然加大而產(chǎn)生的恐懼、擔(dān)憂、疑惑等缺乏信心的綜合心理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)和困難。

　　其實(shí)，太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)的本質(zhì)并未出現(xiàn)大的戰(zhàn)略性變化和惡化，在國(guó)家“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，以太陽(yáng)能光熱為核心的新能源新材料屬于重大戰(zhàn)略新興材料，將會(huì)從國(guó)家戰(zhàn)略層面獲得持續(xù)不斷的政策支持和推動(dòng)。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)家推出的數(shù)千萬(wàn)套保障性住房、新能源建筑示范應(yīng)用、新農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與改造，將給未來(lái)國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)新的發(fā)展空間。此外，國(guó)家“節(jié)能減排”戰(zhàn)略推動(dòng)下的市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的新方向，也給以太陽(yáng)能光熱為核心、大力發(fā)展多能互補(bǔ)熱水系統(tǒng)的市場(chǎng)普及帶來(lái)了數(shù)以萬(wàn)噸級(jí)的市場(chǎng)空間。這直接給國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能光熱企業(yè)在面向綜合市場(chǎng)和需求下的新產(chǎn)品、新技術(shù)開(kāi)發(fā)提出更高的要求，還給上述企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷、人才階段、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面提出了更高的要求。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能光熱市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，癥結(jié)在于“企業(yè)不斷高企的市場(chǎng)目標(biāo)遭遇了階段性消費(fèi)需求下滑的無(wú)情沖擊”，責(zé)任不在市場(chǎng)出現(xiàn)變化，而是企業(yè)過(guò)度無(wú)序地透支農(nóng)村市場(chǎng)需求。近五年來(lái)，農(nóng)村太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)在政府、企業(yè)、促銷等一系列推動(dòng)下獲得了井噴式增長(zhǎng)，不過(guò)由于行業(yè)門(mén)檻低、企業(yè)戰(zhàn)略缺失，在農(nóng)村市場(chǎng)因過(guò)度透支而出現(xiàn)停滯甚至下滑時(shí)，一大批企業(yè)未提前進(jìn)行戰(zhàn)略市場(chǎng)的布局和產(chǎn)品技術(shù)解決方案的創(chuàng)新，最終出現(xiàn)了集體性困局，也由此使太陽(yáng)能光熱行業(yè)在2011年的發(fā)展陷入了一時(shí)的被動(dòng)中。

　　不過(guò)，我們也注意到，在行業(yè)整體遭遇困局下，仍出現(xiàn)了以四季沐歌為首的少數(shù)行業(yè)大企業(yè)仍保持著正增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。這意味著，未來(lái)太陽(yáng)能光熱企業(yè)除了要借助政策開(kāi)拓市場(chǎng)外，還需要立足自身的產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷思維的系統(tǒng)性創(chuàng)新，在農(nóng)村單機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模化基礎(chǔ)下，全力發(fā)展以商用系統(tǒng)集成為代表的新增城市商業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有的大規(guī)模化、大農(nóng)村化背景下，向大品牌化、全產(chǎn)業(yè)鏈化、全市場(chǎng)化的方向邁進(jìn)。

　　在中國(guó)，不是沒(méi)有好的、可持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，而是缺乏能不斷刺激消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷、新思維。