樣本品牌診斷之天倫燃氣導入關鍵詞：環(huán)保與治霾機遇清潔能源擴張期爆發(fā)力

　　導入理由|它是一家登陸香港聯(lián)交所主板的豫企實力派，也是發(fā)端河南并在全國燃氣市場攻城略地的民企典范。它的品牌活性與爆發(fā)力與其產業(yè)版圖一起，得到了驚人的釋放。當環(huán)保與治霾等話題日漸發(fā)酵，它的成長更具前瞻，更有內涵。

　　□本報記者萬軍偉

　　品牌定位

　　國內主要燃氣運營及分銷商

　　河南天倫燃氣集團是國內較早從事城市燃氣業(yè)務的民營企業(yè)之一，經過十二年的發(fā)展已經成為國內主要燃氣運營商及分銷商，經營范圍涵蓋氣源基地、城市燃氣運營、分布式能源、加氣站運營等，在河南、廣東、山東、河北、吉林、甘肅、湖南、重慶、云南等地，天倫燃氣擁有41個城市燃氣特許經營區(qū)域，50多個加氣站及3座LNG氣源基地。

　　成長路徑

　　發(fā)端河南，全國布局

　　天倫燃氣是一家典型的由區(qū)域向全國突破，已嶄露頭角的民企品牌。

　　2002年11月1日，河南天倫燃氣集團有限公司(曾用名鶴壁市天倫燃氣有限公司)成立，成為河南首家進入燃氣領域的民營企業(yè)。在先后獲得了鶴壁、許昌、上街、濮陽高新區(qū)等城市燃氣管道特許經營權同時，也完成了全省區(qū)域性品牌的建設之路。

　　創(chuàng)始8年后，天倫燃氣迎來了品牌發(fā)展的重要轉折。2010年11月10日，天倫燃氣在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，公開發(fā)行時獲得452倍超額認購。上市之后，天倫燃氣股價大幅攀升，2013年全年漲幅超過80%，2012年全年漲幅超過105%。

　　上市極大提高了天倫燃氣的知名度和美譽度，為天倫燃氣建設全國性品牌奠定了良好基礎。登陸資本市場后，天倫燃氣一方面鞏固、拓展河南省大本營，另一方面在全國市場攻城略地，落子東北、西南、西北、東南等地區(qū)，品牌知名度在全國層面迅速鋪開。

　　從2012年開始，天倫提出戰(zhàn)略全新升級，提出“以城市燃氣為基礎，以氣源基地為后盾，以交通燃氣為重心”的發(fā)展戰(zhàn)略，以打造中國交通清潔能源第一品牌。

　　發(fā)育環(huán)境

　　大勢支撐，市場空間巨大

　　一個品牌的成長，發(fā)育環(huán)境至關重要。縱觀天倫燃氣發(fā)育環(huán)境極具優(yōu)勢，這一點，體現(xiàn)在產業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境和人口與自然環(huán)境上。

　　一、產業(yè)環(huán)境。目前我國能源消費中，煤炭占70%，石油占19%，天然氣占5%。天然氣作為清潔能源在能源結構中占比太小。隨著霧霾天氣頻發(fā)，改善能源結構、突出清潔能源地位，成為我國能源調整的重點。根據(jù)我國“十二五”規(guī)劃，到2015年，天然氣在我國一次能源消費結構中的比重，將逐步從2010年的4.4%提升至7.5%，達到2300億立方米，未來10年我國將進入天然氣發(fā)展黃金時期。

　　二、政策環(huán)境。近年來，國家頻頻出臺鼓勵天然氣發(fā)展的政策。今年兩會上，李克強“向環(huán)保宣戰(zhàn)”的表述，更引爆了天然氣的增長預期。最近，一方面，混合所有制改革正在向天然氣行業(yè)擴展，為民企帶來巨大機遇；另一方面，國家發(fā)改委發(fā)布《天然氣基礎設施建設與運營管理辦法》，鼓勵、支持各類資本參與投資建設納入統(tǒng)一規(guī)劃的天

　　然氣基礎設施，支持天然氣基礎設施相互連接。天然氣行業(yè)政策利好不斷。

　　三、人口與自然環(huán)境。三個“一億人”的新型城鎮(zhèn)化表述，為房地產帶來新機遇的同時，也將為天然氣的推廣和使用帶來進一步的市場空間。

　　品牌支點和難點爆發(fā)力強，“挑戰(zhàn)者”面臨挑戰(zhàn)

　　作為一個生命周期處于上升期的品牌，天倫燃氣擁有三個品牌支點，組成穩(wěn)定的“三角形”支撐其快速成長。

　　支點一：擴張戰(zhàn)略。與處于守勢的企業(yè)品牌不同，天倫燃氣擁有極強的爆發(fā)力。上市以來攜資本優(yōu)勢，在全國范圍內展開一系列并購重組，企業(yè)規(guī)模迅速擴容，“天倫現(xiàn)象”及“天倫速度”一度備受矚目。去年12月，天倫燃氣進入廣東發(fā)達地區(qū)，品牌滲透力再度加強。

　　支點二：發(fā)展模式。從去年開始，天倫燃氣創(chuàng)新市場開拓模式，分別與河南日報報業(yè)集團、河北日報報業(yè)集團、湖南日報報

　　業(yè)集團、吉林日報報業(yè)集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助各省報業(yè)集團在當?shù)氐挠绊懥Γ茝V建設加氣站，以快速完成全國市場布局。與報業(yè)合作對品牌的支撐是，有效達到了開拓市場與品牌推廣的同步雙贏。

　　支點三：責任形象。天倫集團董事長張瀛岑連續(xù)多年當選全國人大代表，議案多涉民生、環(huán)保等話題，在履行參政議政責任的同時，也樹立了良好的企業(yè)家品牌，客觀上提升了企業(yè)品牌美譽度。而天倫集團一貫對公益事業(yè)的熱衷，同樣積淀了良好的品牌基礎。

　　但是，天倫燃氣的品牌提升，同樣有亟待突破之處。在全國燃氣品牌中，不乏央企大牌和一線民企，比如昆侖燃氣、中裕燃氣、新澳燃氣等，天倫燃氣作為剛剛由區(qū)域突破至全國的新興燃氣企業(yè)，屬于挑戰(zhàn)型品牌。一個全國性品牌的構建，勢必對企業(yè)戰(zhàn)略、管理、人才、文化等多方面提出更高挑戰(zhàn)，這都是天倫燃氣所面臨的考驗。

　　品牌名片

　　品牌名稱：天倫燃氣

　　品牌運營方：中國天倫燃氣控股有限公司

　　所屬行業(yè)：新能源

　　品牌創(chuàng)建時間：2002年

　　入圍關鍵詞：擴張期爆發(fā)力清潔能源

　　（原標題：樣本品牌診斷之天倫燃氣導入關鍵詞：環(huán)保與治霾機遇清潔能源擴張期爆發(fā)力）