網絡祭拜在逆境中求發展 綠色環保但認同度不夠

　　新華網濟南4月5日專電（記者劉寶森）雖符合綠色環保的理念，也為越來越多的民眾所接受，但日漸流行的祭拜網站發展仍面臨盈利困難、認可度不高、規范缺失等問題。網站創辦者們認為，這一綠色環保祭拜方式符合社會發展趨勢，目前雖遇發展困難，但“前途”看好。

　　清明節在即，祭拜網站“天路網”的創辦者陳螢每天早上第一件事就是關注網站的點擊量和用戶消費情況。然而，緩慢上升的數據并沒有減輕他原本的擔憂。陳螢說，雖然網友在論壇、貼吧上對于網絡祭拜的討論很激烈，選擇網上祭拜的人數也有所增多，但他的祭拜網站一直都在虧損。

　　陳螢的網站自2009年8月正式上線以來，在網站制作、網絡推廣上的前期投入已超過3萬元，網站進一步的維護和運營還需要額外的投資，但網站的回報并不高。“注冊用戶在這個網上建墓一直按0.5元/座－2元／座收費，屬于業內較低的價位，但回報不理想，很難盈利。”他說。

　　陷入盈利困難局面的祭拜網站不止“天路網”一家，很多同類網站也面臨經營困境。湖南大學主辦的“祭拜網”負責人楊巧說：“這個行業屬于冷門行業，祭拜類網站目前基本沒有什么盈利。”

　　與陳螢的低收費營銷策略不同，有些祭拜網站采取高收費模式。如一座網上墓地收費200元，獻花、祭酒、誦經等也為收費項目，但過多的商業營銷又引起了網友們的反感。

　　“不收費或者低收費無法保障網站正常運行，而高收費又會影響網友網上祭拜的熱情。如何改善網祭的生存模式是首要問題。”陳螢說。

　　祭拜網站“千懷網”的市場部總監熊少敏認為：“網上祭拜現在還處于萌芽階段，不少網站的網上祭拜形式與內容千篇一律，缺乏亮點，大部分網上祭拜還停留在網頁祭拜的低級場景。”

　　他介紹說，有些網站的墓地非常生硬，不管是場景制作還是祭拜動作設計都不流暢；操作界面也不夠人性化，很多用戶根本不知道如何使用。

　　除了祭拜網站的收費模式和制作水平，影響網絡祭拜發展的另一因素是公眾對這種新興祭拜方式的接受和認同度仍然不高。

　　在“百度貼吧”一個名為“您是否認同網上祭奠？”的調查中，共有3504位網友參加投票，持認同態度的為1656人，占投票人數的47.2%，不認同的網友比例則占到了52.7%。

　　支持的網友認為，網絡祭奠環保、安全、便捷，并且解決了網友身處異地無法回鄉祭掃的問題。反對方則指責這種方式違反傳統，感情上難以接受。

　　網友“勇敢的炎黃”說：“網絡起源于我們這一代，我們小時候都去墳墓前祭拜，所以清明節在我們心中。如果我們都在網上祭拜的話，那么清明傳統怎么傳給下一代？”

　　還有網友擔心網站可能會因為運營問題而關閉，那么他們投入大量精力、時間和金錢的網上祭拜空間會隨之消失。

　　據了解，我國現行的殯葬管理條例出臺于1997年，對于新興的祭拜方式及其收費和管理尚未涉及，祭拜網站的發展還需要進一步規范行業競爭秩序。

　　但面對網絡祭拜行業現狀和網民的擔心，網祭網站創辦者們堅持認為，這一綠色環保祭拜方式符合社會發展趨勢，目前雖然發展困難，但仍有“前途”。

　　“我當時就是看到這個領域有市場、有潛力并且有益于社會才投入其中。現在網站運營的確遭遇到了困境，但是我相信隨著網站發展的成熟和大眾對這種方式的認可度提升，祭拜網站會有一個光明前景。”陳螢說。