玫琳凱LOVE?自然?KISS環(huán)保時(shí)尚音樂會(huì)獲營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)

頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)

玫琳凱“LOVE?自然?KISS”環(huán)保時(shí)尚音樂會(huì)喬任梁在現(xiàn)場(chǎng)

　　中新網(wǎng)11月14日電 近日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“第二十屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)盛典”隆重舉行，“玫琳凱LOVE?自然?KISS環(huán)保時(shí)尚音樂會(huì)”項(xiàng)目被授予“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?2013年度廣告主品牌獎(jiǎng)”之營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)。

　　媒體整合，讓品牌成為受眾彼此間的話題

　　玫琳凱在“LOVE?自然?KISS”環(huán)保時(shí)尚音樂會(huì)上，首次將官方微信“玫琳凱美麗到家”融合到營(yíng)銷推廣中。網(wǎng)友報(bào)名參加活動(dòng)、獲獎(jiǎng)通知甚至音樂會(huì)門票均通過微信來完成，將新型的媒體推廣模式結(jié)合到恰到好處。

　　網(wǎng)友入場(chǎng)時(shí)只需拿手機(jī)驗(yàn)證電子門票即可成功入場(chǎng)，整個(gè)入場(chǎng)環(huán)節(jié)又新穎又便捷，收到不少網(wǎng)友及媒體的好評(píng)。此舉也符合本次活動(dòng)的理念——“環(huán)保時(shí)尚”。營(yíng)銷主題與活動(dòng)形式的完美結(jié)合給活動(dòng)增添了不少色彩。

　　玫琳凱“LOVE?自然?KISS”環(huán)保時(shí)尚音樂會(huì)邀請(qǐng)了新生代當(dāng)紅明星喬任梁、薛之謙、劉鳳瑤、程恢弘共同呼吁環(huán)保。歌星的支持者通過SNS、藝人官方推廣渠道前來支持活動(dòng)，歌迷的熱情一度將活動(dòng)推向高潮。尤其薛之謙帶傷依舊參加公益活動(dòng)，吸引了很多媒體主動(dòng)報(bào)道，在新浪微博曾經(jīng)推上熱門微博話題。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及結(jié)束后網(wǎng)絡(luò)上紛紛出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)歌迷們的自發(fā)式傳播并分享，四位明星也在官方微博與網(wǎng)友互動(dòng)為活動(dòng)形成有利的二次傳播。

　　吳永剛自2003年加入玫琳凱，全面維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系，策劃、組織并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播項(xiàng)目，維護(hù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的品牌口碑。吳永剛介紹：玫琳凱“LOVE?自然?KISS” 環(huán)保時(shí)尚音樂會(huì)活動(dòng)作為玫琳凱第一次主辦的環(huán)保型音樂會(huì)，此次活動(dòng)的成功可以歸結(jié)于三點(diǎn)：玫琳凱準(zhǔn)確把握全球性公益事件時(shí)機(jī)，吸引環(huán)保人士的注意，再通過邀請(qǐng)社會(huì)影響力的當(dāng)代熱門明星共同呼吁，更吸引熱心歌迷及各路媒體，并間接吸引玫琳凱潛在客戶群。活動(dòng)效果顯而易見，從活動(dòng)前期-活動(dòng)當(dāng)天-活動(dòng)后期推廣中，IMC整合營(yíng)銷，360度全方位推廣，從線上-線下-線上的方式有效提高傳播效果，將碎片化的營(yíng)銷資源有效整合，實(shí)際傳播效果遠(yuǎn)超出預(yù)定計(jì)劃。玫琳凱將把“LOVE?自然?KISS”環(huán)保音樂會(huì)堅(jiān)持做下去，為玫琳凱塑造更有影響力的公益品牌形象。(中新網(wǎng)生活頻道)

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