頒獎盛典現場

玫琳凱“LOVE?自然?KISS”環保時尚音樂會喬任梁在現場

　　中新網11月14日電 近日，由中國廣告協會主辦的“第二十屆中國廣告長城獎?廣告主獎的頒獎盛典”隆重舉行，“玫琳凱LOVE?自然?KISS環保時尚音樂會”項目被授予“中國廣告長城獎?2013年度廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎。

　　媒體整合，讓品牌成為受眾彼此間的話題

　　玫琳凱在“LOVE?自然?KISS”環保時尚音樂會上，首次將官方微信“玫琳凱美麗到家”融合到營銷推廣中。網友報名參加活動、獲獎通知甚至音樂會門票均通過微信來完成，將新型的媒體推廣模式結合到恰到好處。

　　網友入場時只需拿手機驗證電子門票即可成功入場，整個入場環節又新穎又便捷，收到不少網友及媒體的好評。此舉也符合本次活動的理念——“環保時尚”。營銷主題與活動形式的完美結合給活動增添了不少色彩。

　　玫琳凱“LOVE?自然?KISS”環保時尚音樂會邀請了新生代當紅明星喬任梁、薛之謙、劉鳳瑤、程恢弘共同呼吁環保。歌星的支持者通過SNS、藝人官方推廣渠道前來支持活動，歌迷的熱情一度將活動推向高潮。尤其薛之謙帶傷依舊參加公益活動，吸引了很多媒體主動報道，在新浪微博曾經推上熱門微博話題。

　　活動現場及結束后網絡上紛紛出現現場歌迷們的自發式傳播并分享，四位明星也在官方微博與網友互動為活動形成有利的二次傳播。

　　吳永剛自2003年加入玫琳凱，全面維護網絡媒體關系，策劃、組織并實施網絡傳播項目，維護企業在網絡中的品牌口碑。吳永剛介紹：玫琳凱“LOVE?自然?KISS” 環保時尚音樂會活動作為玫琳凱第一次主辦的環保型音樂會，此次活動的成功可以歸結于三點：玫琳凱準確把握全球性公益事件時機，吸引環保人士的注意，再通過邀請社會影響力的當代熱門明星共同呼吁，更吸引熱心歌迷及各路媒體，并間接吸引玫琳凱潛在客戶群。活動效果顯而易見，從活動前期-活動當天-活動后期推廣中，IMC整合營銷，360度全方位推廣，從線上-線下-線上的方式有效提高傳播效果，將碎片化的營銷資源有效整合，實際傳播效果遠超出預定計劃。玫琳凱將把“LOVE?自然?KISS”環保音樂會堅持做下去，為玫琳凱塑造更有影響力的公益品牌形象。(中新網生活頻道)

　　（原標題：玫琳凱LOVE?自然?KISS環保時尚音樂會獲營銷傳播獎）